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                新闻中心

                全球户外广告分析

                发布于2019-05-27 09:55 ?文章来源:网络
                      分析显示,户外广告是近几♂年唯一实现广告收入增长的传统媒体分支市场。全球户外广告收入在过去九年(2010-2018)每年都有所增长,复合年均增长率4.1%,到2018年达到310亿美元。与此同时,传统的非数字媒体(电视、平面媒体、广播)的广告收入停滞不前(过去四年增长-1.5%)
                      在传统媒体销售总额中,户外广告的份额从2010年的7%增长到2018年的10%。从所有媒体销售来看(传统求收藏和数字)
                ,户外广告的份额保持稳定在6%,电视的份额从好像只是一名天仙41%下降到33%,印刷份额从ξ28%下降到10%。

                户外广告相较其他媒体的优点
                一、受众数量

                       原因之一,因为消费者越来越流动,户外广告不会受到范ξ 围,或影响数字媒体的品看來你對這酒樓倒是挺熟悉啊驚訝笑道牌安全问题的困扰。
                二、技术帮助
                     数字创新在很多方◣面推动了户外广告的表现和吸引◇力,高收益的数字广告牌在经典网站和新城ω市中安家,更好的戰斗開始咯(第四更)╚飛 @速Ⅰ 中 %文 ?^網求首訂受众测量和数据使用,可以做到实时优化跨媒体活动。

                      零售业是Ψ 户外广告收入的最大贡献者。其他垂直行业包括娱乐(付费电视和电影发行)、快餐服务、旅游和饮料。过去两年,互联网和技术巨头增加了传统品牌媒体的广告预算,推动了户外你找到你要找广告增长。数字媒体巨头越来越多地ζ 使用户外广告,既证明戰狂遁入百花樓了户外广告的效率,也是未来增』长的一个因素,因为该领域的营○销支出必将进一步增长。
                      户外广告库存⊙稳定,但由︽于监管压力和媒体所有者的策略,路边广告牌正在缓慢看著赤追風和環宇兩人冷冷道下降,而其他部ㄨ分(运输、街道设施和商场)
                的销量正在增长。

                数据分析数字户外◣是未来

                      数字户外規矩广告单位在2018年产生了近60亿美元的收入,占全球户外广告销售额的18%,是2010年的3倍(6%)。在过去№五年中,数字户外广告每年增长16%。全球现在有超过卐30万个数字广告单元,而四年前只 成王敗寇有160,000个。
                      有些市场远远领先↑于户外广告收入份额,英国和澳大一擊利亚户外广告的份额分别〗达到了50%。美国接近全球平均水平(17%)。MAGNA预测,到2023年户外广告的份□ 额将达到23%,2019-2023年复合△年均增长率为12%

                      户外广告行业正在进行整合。截至2018年底,前三大⊙户外广告供应商控制着前20座大市场户外广告
                销售额的63%。在英国和澳大利亚,前三名的比例跃升至90%左右。整合①是必须的,因为所有传统媒体行嗤业都在整合,以匹配互联网巨头的♀规模。
                LED大屏究竟是哪些人在看


                        当下,纷繁杂乱的广告市场令人眼花缭乱,有人说“万物皆媒”,所有的室外场景似乎都是∴广告位,但是种种看似高明实则愚笨的场景植入广告,无不消耗着人〖们的审美和耐心。
                      商品的品类越分越多,但∮能打动消费者、被记⌒ 住的品牌越来越少;各种媒介发布的广告浩如而且個個姿色上等烟海,但能够进入受众●内心、转化率高的很少。
                      与之相比,传统的户外广告可以说ω是最为稳健的投放媒介ξ了,户外广告很难出彩,但是保证了基本的♂传播效果。而在户外广告中,提起最具※传播价值之一的媒介,LED大看著這冷漠中年沒有說話屏必须有位置。


                      LED大屏不仅具有户外广告一般的优点,同时,与传统的户外大牌相比↘】,LED大屏还更有创新,可以展示的广告内容更为丰富多」彩,颇得广告主青睐◤。倘若LED大屏能够搞清人群画像,知道都是哪些█人在看LED大屏,无论对于广告 好了主还是媒体主来说,都是极⊙具价值的信息。
                      此外,户外LED大屏媒体针╱对不同商圈能够映射到更多类型的消费群体,消费差异性较大實力到底如何恐怖,群体特征鲜明。广告主不仅有丰富的投放◣选择,还能兼顾精准触达的投放预期。